中國貿(mào)促會4月24日發(fā)布的《中國展覽經(jīng)濟發(fā)展報告2022》（以下簡稱《報告》）顯示，2022年展覽業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)六方面特征，2023年預計將有五大趨勢。
《報告》是中國貿(mào)促會展覽管理部副部長鄔勝榮在4月24日浙江開幕的第十八屆中國會展經(jīng)濟合作論壇（CEFCO2023）上發(fā)布的，他介紹，總體來看2022年中國展覽業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)了六方面的特征：
一是華東和華南地區(qū)繼續(xù)領跑全國展覽業(yè)發(fā)展。按區(qū)域看，以長三角爲代表的華東地區(qū)和以珠三角爲代表的華南地區(qū)辦展數(shù)量分別爲758個和373個，全國占比分別爲41.9%和20.6%；辦展面積分別爲2248萬平方米和1341萬平方米，全國占比分別爲40.3%和24.1%，應該說長三角、珠三角還是繼續(xù)領跑。從城市看，南京、廣州和深圳辦展數(shù)量排名全國前三，占比分別爲7.9%、7.0%和6.7%；深圳、廣州和南京辦展面積排名全國前三，占比分別爲10.8%、8.0%和6.7%。成都、鄭州、武漢、重慶等中西部地區(qū)城市展覽業(yè)也在快速崛起。
二是輕工業(yè)類展覽依然占據(jù)行業(yè)主導地位。從行業(yè)分布看，展覽數(shù)量從多到少依次是輕工業(yè)類展覽、重工業(yè)類展覽、服務業(yè)類展覽和農(nóng)業(yè)類展覽，辦展數(shù)量分別爲755個、467個、400個和106個，全國占比分別爲47.3%、29.3%、25.1%和6.6%。食品飲料煙酒、家具木工機械和建築材料等輕工業(yè)類展覽在辦展數(shù)量和辦展面積上位居前列。重工業(yè)類展覽數(shù)量和面積繼續(xù)保全第二位，這也從側面反映出中國實體經(jīng)濟具有較強發(fā)展韌性。
三是中小規(guī)模展覽成爲疫情下主辦方最優(yōu)選擇。2022年，1萬-3萬平方米的中小規(guī)模展覽最多，共727個，占比45.6%；其次是3萬-5萬平方米中型規(guī)模展覽，共330個，占比20.7%；5萬-10萬平方米、1萬平方米以下和10萬平方米以上規(guī)模展覽分別爲225個、208個和106個，占比分別爲14.1%、13.0%和6.6%。
四是“同城多館”現(xiàn)象成爲各城市展館建設的特點。2022年中國展館市場中有2個以上展館實際投入運營的城市斣艨達到31個，占比37%。其中，廣州、武漢和青島各有4個展館實際投入運營，並列2022年中國實際投入運營展館數(shù)量最多的城市；北京、長沙、長春、南京、沈陽、濟南等6個城市各有3個展館實際投入運營，並列第二方陣。
五是新建展館供給水平在疫情背景下逆勢增長。2022年受疫情影響，實際投入運營的展館數(shù)量爲126個，比2021年減少25個，降幅約爲16.6%；室內(nèi)可租用總面積約952萬平方米，比2021年減少約82萬平方米，同比下降7.9%。與此同時，去年全國展館建設並未停下腳步，一批省級重點展館項目順利落成，大型展覽項目合計新增可用面積達到50余萬平方米，包括濟南黃河國際會展中心、煙臺八角灣國際會展中心、蘭州新區(qū)絲路綠地國際會展中心、廣交會展館四期、甯波國際會議中心等的建成並投入使用，國家會展中心（天津）二期、北京新國展二期、國家會議中心二期、杭州大會展中心、廈門新會展中心、長春市國際會議會展中心等重點展覽設施在建或擬建，展館總供應量繼續(xù)保全穩(wěn)定增長趨勢。
六是出國展覽助力外貿(mào)企業(yè)出海拓市場，確保企業(yè)不缺席國際大型展會。2022年11月，企業(yè)出國線下參展逐步恢複，同時從我們在線的審批看，組展單位出國參展辦展熱情高漲，有效促進了外貿(mào)保穩(wěn)提質。2022年，中國貿(mào)促會組織舉辦13個出國展覽項目，包括12個線上展和1個線下展，吸引1.1萬家參展商和11.5萬專業(yè)觀衆(zhòng)，采購商發(fā)布需求1.8萬條，在線洽談1.8萬人次，達成意向成交額超過7千萬美元。2022年3月31日迪拜世博會落下帷幕，中國貿(mào)促會代表中國政府籌建的中國館獲得大型和超大型自建館建築類“世博會獎”銅獎，中國館“華夏之光”閃耀迪拜世博園，期間組織各省區(qū)市經(jīng)貿(mào)文化交流活動24場，促成中國企業(yè)在迪拜簽署協(xié)議100多項。
鄔勝榮介紹，2022年的《報告》采集了全國31個省、自治區(qū)和直轄市，共120個城市、1807個展覽信息，通過對采集數(shù)據(jù)的統(tǒng)計分析，得出2022年中國國內(nèi)展覽地區(qū)規(guī)模和行業(yè)的分布情況。中國展館數(shù)據(jù)來源于全國134個城市（不含港澳臺）的251個展館，參照了國際展覽業(yè)協(xié)會統(tǒng)計標準，從中篩選出室內(nèi)可用面積大于等同5000平方米、且2022年實際投入運營、並舉辦2個以上經(jīng)貿(mào)類展覽的專業(yè)展館進行分析。出國展覽數(shù)據(jù)來自中國貿(mào)促會出國展覽審批系統(tǒng)。
《報告》認爲，2023年隨著中國對新冠病毒感化實施“乙類乙管”和一系列穩(wěn)經(jīng)濟措施的持續(xù)出臺，中國經(jīng)濟呈現(xiàn)企穩(wěn)回升良好態(tài)勢，可以預見在此背景下，中國展覽業(yè)發(fā)展將呈現(xiàn)五大趨勢：
一是線下展覽全面複蘇。經(jīng)濟回暖給展覽産業(yè)和展覽企業(yè)注入新的活力，諸多政策利好讓展覽界持續(xù)看好展覽業(yè)發(fā)展前景，第133屆廣交會和第三屆消博會等展會相繼回歸線下，讓展覽業(yè)看到了全國展覽活動恢複的確定性和發(fā)展機遇，可以預見今年展覽業(yè)將出現(xiàn)積極強勁全面的複蘇。
二是展覽題材更加豐富。未來中國展覽業(yè)發(fā)展將結合新一代信息技術、生物技術、新能源、新材料、高端裝備、綠色環(huán)保等新興産業(yè)領域拓寬展覽新題材；隨著中國經(jīng)濟的複蘇向暖，以提升傳統(tǒng)消費、發(fā)展服務消費、培育新型消費、倡導綠色低碳消費等爲題材的展覽將實現(xiàn)快速增長。中國貿(mào)促會將舉辦首屆全球中國國際供應鏈促進博覽會，是全球第一個以供應鏈爲題材的展覽會。首屆預計10萬平米，將有5條鏈，包括清潔能源鏈、綠色農(nóng)業(yè)鏈、智能汽車鏈、數(shù)智科技鏈、健康生活鏈等，從縱向、橫向角度展示。“縱向，就把産業(yè)鏈上遊、中遊和下遊關鍵環(huán)節(jié)和節(jié)點展示出來，讓疫後很多企業(yè)在這裏能找到各自供應鏈的配對。橫向，也將展示物流、金融、法律等服務貿(mào)易，這樣橫向爲産業(yè)鏈服務。應該說這是中國貿(mào)促會爲全球工商界搭建的供應鏈國際合作又一國家性重要平臺。”
三是展覽方法創(chuàng)新多元。數(shù)字經(jīng)濟與展覽經(jīng)濟的交彙調(diào)和正成爲趨勢，大數(shù)據(jù)和智能化將有力推動業(yè)態(tài)模式和管理服務創(chuàng)新，AI等新技術將賦能展覽業(yè)高質量發(fā)展，展館管理的數(shù)字化將推動客商有效對接。
四是出國辦展迎來新機遇。中國將著眼于促進外貿(mào)穩(wěn)規(guī)模優(yōu)結構和高質量共建“一帶一路”，重點推動在發(fā)展中國家、新興市場國家和戰(zhàn)略性新興領域參展辦展，同時兼顧發(fā)達國家標志性強、含金量高的行業(yè)知名展會，助力企業(yè)出海拓市場。截至目前，中國貿(mào)促會已受理全國組展單位組織中國企業(yè)赴德國、美國、俄羅斯、日本、越南等55個國家和地區(qū)的參展辦展項目930項，計劃參展辦展面積超過56萬平方米。
五是開放合作進一步加深。面向東盟、東北亞、南亞、中東歐、西亞非洲等區(qū)域的多雙邊、區(qū)域性展會將會越辦越好，在充分引進國際重要展會、著名展覽企業(yè)的同時，更加注重將中國展覽公司、展覽品牌植入國際市場。
據(jù)鄔勝榮介紹，中國貿(mào)促會從2005年第一屆中國會展經(jīng)濟國際合作論壇結束，每年編發(fā)《中國展覽經(jīng)濟發(fā)展報告》，以中英文雙語向世界出現(xiàn)中國展覽業(yè)發(fā)展狀態(tài)，是世界了解中國展覽業(yè)的重要窗口。（記者 周宇寧 實習生 季菲艷）
